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乐高天猫超级品牌日重塑西游经典IP,母婴玩具新国潮硬核来袭

2020-06-12 11:34 浏览:

唤你做英雄!5月16日,伴随乐高旗下首个中国英雄IP 乐高 悟空小侠系列重磅首发,乐高天猫超级品牌日正式开启。在联合天猫超级品牌日打造的一系列强互动、强传播的全新玩法下,乐高 悟空小侠系列成功唤醒一众 孩子们 的英雄梦,活动期间爆卖超10000件,并带动天猫官方旗舰店单日销售仅5分17秒就超过2019年天猫超级品牌日,硬核掀起母婴玩具的新国潮!

乐高首次推出中国英雄IP,引爆玩具新国潮

源于丹麦的全球玩具巨头乐高,近几年加速深耕中国市场,在2019年其中国市场业绩更是取得双位数的强劲增长,中国已然成为乐高集团全球业务增长的主力军。值得一提的是,乐高天猫官方旗舰店更是连续3年增速超35%,即便在疫情的影响下,2020年第一季度同比增速仍高达65%。此次乐高联手天猫超级品牌日,继续发挥线上电商渠道优势,强势打造中国市场的品牌影响力。

取材中国经典名著《西游记》的灵感,乐高以巧思构建了全新的故事情节场景,在产品方面加入了新型的角色人仔,并且设计了特别的颗粒以及一些创新的隐藏功能,让孩子们可以在拼装时不断发掘惊喜。恰逢六一将至,从灵感到最终产品都 From China To China 的乐高 悟空小侠系列,也是乐高为中国孩子准备的诚意满满的儿童节礼物。

作为启迪和培养未来的建造者,乐高一直以来都极为重视守护大小朋友的 英雄梦 ,此次选择品牌合作伙伴天猫超级品牌日进行首发,既是双方合力为中国消费者完成的一场 圆梦 之旅。一方面,乐高 悟空小侠在为乐高迷带来惊喜同时,也吸引到更多西游迷们的关注,推动品牌拉新。同时,这一专为中国市场定制的全新系列,也将成为乐高在中国市场战略发展的新起点。

联手天猫超级品牌日,五大 强 事件助力乐高品牌营销再升级

围绕乐高 悟空小侠系列这一首个中国英雄IP,乐高还联合天猫超级品牌日打造了一场集强权益、强互动、强传播、强话题、强销售于一体的营销大秀,通过首次全网提前14小时发布,首次天猫独家定制盲盒、首次与明星深度合作举办云发布会等多个 首次 突破,多管齐下助力乐高品牌声量实现 核武级 爆发。

此次乐高天猫超级品牌日抢先全网14小时发布新品,让用户可以享受独家福利,更有机会获得首次天猫独家定制的创想英雄梦限定盲盒、限定颗粒及限定展示盒等多重礼赠,超强权益吊足了粉丝用户的胃口。

同时,为提升用户参与感,乐高还联合天猫超级品牌日推出全新的AR产品互动玩法,让消费者在天猫旗舰店即可360度沉浸式体验乐高 悟空小侠系列,并以高粘性的小程序互动,引爆天猫站内玩具观赏体验的新趋势。