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后疫情时代首个线上线下大消费季,直播电商引爆狂欢

2020-06-11 11:35 浏览:

6月1日启动的618预售,正式拉开了电商年中大促的帷幕,无论是天猫、京东还是拼多多,都拿出了 百亿 甚至 超百亿 的资源补贴消费者。

于消费者而言,哪里能买到 更便宜 是618最想得到的答案。今年618号称 最无套路 ,到底哪家 更便宜 呢?

作为今年首个线上线下全民购物节,电商平台在618前几周就纷纷 放狠话 表决心。

天猫618负责人表示今年618优惠力度空前,现金消费券和补贴超100亿元;京东方面透露今年618将掀起史无前例的年中购物狂欢;拼多多则将 百亿补贴 贯穿整个大促。

天眼查数据显示,拼多多是一家团购电商平台。

专注于利用C2B拼团的营销方式,即用户可以通过微信朋友圈等社交软件发起与身边的人一起拼团,人数达到一定要求后,会以比市价更低的价格拼团购买想要的商品。

行业情况

行业总体情况:4 月社消总额同比下滑 7.5%,跌幅环比大幅收窄 8.3PCT

2020年 4 月份社会消费品零售总额 2.82 万亿元,同比名义下滑 7.5%(扣除价格因素实际下滑 9.1%)。

2020年 1-4月社会消费品零售总额达到10.68万亿元,同比名义下降 16.2%;除汽车以外的消费品零售额为 9.74 万亿元,同比下降 15.5%。

受疫情催化渗透率得以提升的线上渠道表现同样优异,2020年前 4 月实物商品网上零售额为 2.58 万亿元,同比增长 8.6%,占社会消费品零售总额的比重为 24.1%,份额占比进一步提升。

短期疫情对于零售行业的冲击严重,整体零售市场表现分化,食品粮油、饮料、日用品、化妆品等表现较为优异的品类所占零售额份额较小,难以撬动社消总额整体走势发生质的改变;

同时从规模体量来看,限额以上单位消费品零售额2020年前 4 月累计下降 14.7%,表现不及社零整体走势,证明当前规模以下的零售商市场依旧贡献主要增长。

随着国内疫情防控工作取得阶段性的成功,全国各地逐步下调应急响应等级,截止5 月 2 日,全国31 个省份均宣布解除一级响应,由此居民在外出消费的机会上获得适当宽松,叠加二季度内清明节、五一、端午等附带假期的重点节假日,为消费者提供了限制相对较少且充裕的消费场景。

综上中国银河证券分析师维持认为,社消总额增速的放缓属于短期异常现象,随着我国疫情管控效果的显现,社会生产生活逐步恢复正常,社消增速将回归疫情前的趋势走向,趋近于2019 年 8%左右的均值水平,并延续增速的惯性滑落。